炙热悠长的暑期即将结束。8月28日，携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示，今年暑假旅游市场继续展现消费韧性，整体呈现“三高三低”特征。

    “三高”指的是国内游、跨境游保持高景气运行，亲子游、家庭游火热，以及演唱会等提供高情绪价值的玩法受到追捧；“三低”则是指适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆，机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势，三、四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。

    回顾2023年暑期，各地旅游盛况空前，人山人海的景象令人印象深刻。今年暑期，国内游与跨境游在高基数的基础上，依然保持了强劲的增长势头，展现出高景气运行态势。

    中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，暑期作为传统旅游旺季，本就具有较高市场需求，今年更是呈现出特别的热度。这背后得益于国内经济稳步复苏，民众消费信心逐渐恢复，旅游成为享受生活的重要方式。当前，定制游、深度游等各类旅游产品创新升级，为市场注入了新的活力，满足消费者日益多样化需求。

    据国铁集团统计，自暑运启动以来，7月1日至8月25日，全国铁路累计发送旅客突破8亿人次大关，达8.02亿人次，同比增长6.2%，日均发送旅客1433万人次。民航局数据显示，7月1日至8月20日，累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%。

    火热需求之外，政策的加持也助推旅游市场加速回暖。8月份，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，在旅游消费方面，推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。

    携程数据显示，从目的地维度看，北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、西安、深圳、长沙、青岛等是暑期十大热门旅游城市。暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、包车游等主打阖家出游的项目成为暑期热门，亲子客群暑期整体订单占比达35%。

    旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，旅游业的全面复苏是行业发展的基石，也是推动相关产业效益提升的重要动力。出入境旅游的复苏不仅促进了国际交流，还带动了航空、酒店、餐饮、零售等关联产业的协同发展，为旅游市场注入新活力，支撑整体经济增长。长远来看，旅游业的持续稳定增长将巩固其作为经济增长推动力的地位，为产业链延伸和优化提供广阔空间。

    今年暑期，机票、酒店、研学游等旅游产品均呈现价格回落走低趋势，更趋理性。携程数据显示，暑期国内机票均价下降约一成，酒店均价同比下降不到一成。研学游订单大幅增长的同时，海外研学游均价下降约四成。

    跨境游也是今年暑期旅游市场的一大亮点。携程数据显示，暑期来华入境游订单同比增长约七成；出境游订单同比增长超四成，出境机票均价较去年呈两位数下降，出境游热门目的地依次为日本、泰国、新加坡、韩国等。受签证互免的利好加持，短线出境游的铁三角“新马泰”重新回到用户视野，订单量同比增长近五成，整体订单均价同比下降近一成。

    北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对《证券日报》记者表示，在政策红利推动下，国际航线逐步恢复、新目的地不断开辟，也是推动跨境旅游产品价格下降的重要因素之一。多国签证政策的放宽、免签和过境免签政策的实施，有效激发了国内外游客的出行热情，促使旅游目的地积极拓展旅游资源，提升接待能力。

    “旅游产品价格回落，主要得益于供需关系的调整以及市场供给端的显著增强。”中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，暑期航班价格的下降与目的地选择及消费者出行方式的转变密切相关，例如，高铁、自驾等替代出行方式的增加分流了部分航空客源。