中信证券研报表示，12月18日微信小店正式启动“送礼物”功能灰测。我们认为仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额，进一步考虑其对于微信生态的影响，牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿。从零售格局的角度看，社交电商的兴起既可带来增量消费，又将分流其他渠道份额，我们预计短期内其对线下零售的影响将强于电商，长期则随着玩法的延伸，有望解决体验、商品层面的痛点并进一步开发更多含有商品消费的社交场景，推动行业规模持续上行。投资角度，上游具备送礼概念并在微信场域内有深度布局的品牌有望率先收益，同时建议关注相关电商平台送礼业态的进展。
免责声明：证券市场周刊力求信息真实、准确，文章提及内容仅供参考，网站所示信息出于传播之目的，不代表证券市场周刊观点，亦无法保证该等信息的准确性和完整性，不构成实质性投资建议，据此操作风险自担。
自9月24日以来，中国频繁出台各种刺激经济的政策，其中既包括降息降准，以及支持资本市场证券、基金、保险公司互换便利和股票回购增持专项贷款，也包括为国有大行补充资本，继续支持实体经济发展。12月以来，中共中央政治局会议和中央经济工作会议接连召开，“更加积极”的财政政策和“适度宽松”的货币政策，为2025年中国经济的发展定下了基调。这一定调也为参与其中的A股上市银行未来一年的发展奠定了基础，并为投资银行提供了路径图。
Copyright 《证券市场周刊》All RightReserved 版权所有 [京ICP备10004238号-3] 京公网安备11010102000187号
