2025年，在全球电视市场整体低迷的背景下，海尔电视逆势而上，凭借21.5%的全球出货量增幅，成为全球规模增长最快的电视品牌，登顶全球增幅第一。进入2026年，海尔电视延续了强劲的增长势头：1月份国内市场销量同比增长4%，实现连续增长；海外市场更是多点开花，东南亚增长35%，欧洲增长55%，南亚增长24%，展现出全球市场的爆发力与韧性。

海尔电视能够实现连续增长，核心在于其彻底的“以用户为中心”的战略转型。海尔电视摒弃了传统的硬件堆砌思维，转向深入洞察用户真实生活场景与痛点。通过构建面向用户的产品运营平台，海尔能够精准捕捉需求，并以此驱动新品研发。例如，针对用户普遍诟病的“开机慢、广告多、操作繁”等问题，2025年推出的天悦零添加电视实现了“2秒开机无广告”和“两键3秒直达央卫视”的极致简化体验，让电视回归观影本质。

更重要的是，海尔电视正突破传统娱乐终端的边界，依托海尔智家的全场景生态优势，演进为智慧家庭的控制中枢与健康管理平台。它将家电、安防、娱乐等场景深度融于一体，为用户提供无缝衔接的主动式智慧服务。同时，海尔电视积极拥抱AI浪潮，与阿里、科大讯飞等行业伙伴并联共创，持续优化智能交互与影音体验。在用户互动与市场推广方面，海尔电视于1月份推出了“过大年海尔电视长大计划”年货节活动，通过结合以旧换新补贴活动与本地传统文化活动，有效拉动用户电视焕新。海尔电视通过智能化、生态化、高端化的战略转型，构建了难以复制的场景竞争力，从而在国内市场下行周期中实现了韧性增长。

海外市场作为海尔电视增长的新引擎，其高速增长的背后是一套差异化、精细化运营的全球化策略。海尔电视在海外摒弃了简单的产品输出模式，转而实行深度本土化运营。在东南亚、南亚、中东非等新兴市场，海尔通过搭建本地化的售后服务网络、深耕区域渠道，快速建立用户信任，实现市场渗透。在产品层面，则聚焦于当地市场青睐的超大尺寸和AIOT互联功能，以高附加值切入细分赛道，满足升级需求。此外，海尔电视体育IP运营实现了全球化破圈。作为澳网官方电视品牌，海尔电视开展#ACEYourWay，赛场内品牌曝光覆盖全球200多个转播市场，线上搭建海外社交矩阵，赛事内容三周斩获超2亿次观看；线下进驻全球主流渠道门店，打造澳网主题体验区，实现“观赛—体验—购买”一站式转化，直接带动市场销量与份额双提升。

在欧洲等成熟市场，海尔电视则凭借创新的产品设计与稳定的品质赢得认可。其成功也得益于海尔智家全球化供应链体系的有力支撑，确保了产品交付的稳定与高效。整体上，海尔电视坚持“一国一策，一区一案”，以本土化创新精准适配区域市场需求，充分挖掘增量空间，从而实现了在全球多个地区的爆发式增长。

海尔电视的突围表明，未来全球视听行业的竞争，将是全球供应链韧性、场景生态融合能力与深度用户体验的综合较量。唯有始终坚持为用户创造差异化价值，才能穿越行业周期，保持持续的创新活力与市场领先地位。