新鲜瓜果是全民夏季消费的核心品类之一。为贴合夏季消费需求、激发618消费活力，6月9日至10日，京东京喜推出“五瓜节”跨区域马拉松溯源直播。

本次直播时长28小时，聚焦西瓜、哈密瓜、甜瓜、黄瓜、地瓜五大品类，联动沈阳、砀山、北京三城，落地夜市、产地、京东北京总部三大场景。通过线上线下多元趣味互动玩法，不仅让消费者购入源头低价高质瓜果，更成功引爆京东618消费热潮。

数据显示，28小时直播期间，京喜甄选直播间瓜类销量近5万单，整体销售额同比增长超350%。大幅攀升的销售数据，印证了京喜在提振消费活力、赋能特色产业带的效果。

三城联动创新直播 解锁夏日消费新玩法

区别于传统模式，本次京喜“五瓜节”打破单一直播模式，以28小时不间断马拉松直播为载体，串联起夜市烟火、产地溯源、职场互动三大场景。

直播首站落地沈阳兴顺夜市——全国前三大夜市，依托线下市井消费场景，打造多重趣味互动活动。直播现场面向高考学子开启免费领瓜福利，推出古诗词接龙、蒙眼吃瓜挑战赛等趣味环节，让市民沉浸式体验夏日“吃瓜”乐趣。活动现场，还有用户比价成功，获赠100斤西瓜，点燃线下夜市消费氛围。

第二站走进安徽砀山西瓜产业带，开启原产地溯源专场。直播镜头直击黄河故道沙壤瓜田，展现砀山“中国西甜瓜之乡”的产业带优势。据现场介绍，砀山西瓜种植面积达11万亩，年产值超7亿元，旺季日均交易量突破1000吨。镜头全程展示京喜西瓜种苗培育、田间管护、标准化分拣、包装发货的全产业链流程，公开透明的产地实景打消消费者选购顾虑，筑牢消费信任根基。

收官站设于京东北京总部，为城市上班族免费派送100斤精品砀山西瓜，同时发起职场互动话题，拉高活动热度。

年轻化、趣味化的直播互动形式，打破了传统农产品直播的单一带货属性，实现了与年轻消费群体的深度链接。

28小时销量近5万单 瓜类销售额同比暴涨超350%

本次三城接力直播实现线上线下双向赋能，线下沈阳夜市活动累计吸引超1000名市民参与互动、排队打卡，为夜市线下商户精准引流，有效激活夜间经济活力。线上产地溯源直播依托真实的产地场景、有竞争力的价格优势，持续拉动瓜果销量暴涨。

产业赋能层面，京喜与安徽砀山达成战略合作，进行京喜农场生鲜基地挂牌与产地扶持，今年将包销全国西瓜1000万斤，为当地农产品提供稳定销路。凭借京东超级供应链优势，京喜实现去中间商、降本增效。依托本次直播热潮，平台瓜类产品销量近5万单，销售额同比暴涨超350%。

本次京喜“五瓜节”直播，是砀山特色电商产业高速发展的生动缩影。西瓜产业已成为砀山县助力乡村振兴、带动农户增收的核心支柱产业之一。一颗小小西瓜，已然串联起地方特色产业、农户增收与平台消费的完整闭环。

未来，京喜将持续下沉到全国各大优质生鲜产业带，深化产地直采模式，让更多源头优质生鲜产品高效、惠民地走进千家万户，持续助力地方特色产业高质量发展。