今年暑期，随着多地气温飙升，“反季”冰雪游悄悄兴起。

    8月5日，春秋旅游开启预售的长白山万达度假村雪季相关产品，在开售不到2小时内营业额便超过千万元；7月26日，上海首座冰雪度假综合体交通银行耀雪冰雪世界正式官宣购票渠道等消息一经公布，携程平台上“耀雪”的搜索量便急剧飙升，短短五天内，其搜索热度增长高达680%；美团数据显示，深圳7月份“滑雪场馆”业务分类订单量同比增长160%，订单人次同比增长183%……

    据携程数据统计显示，2024年7月份，滑雪相关产品搜索量同比增长89%，相关景区门票订单量环比增长41%。

    星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，今年以来，不论是旅游项目、旅游目的地，还是旅游出行时间呈现出的“反季”趋势，背后透露的是游客们更偏向个性化、定制化、特色化、性价比高的文旅产品。

    业内人士认为，今年暑期冰雪游成为“爆款”的背后既有天气炎热的“推波助澜”，也有冰雪运动正日益普及的影响。与此同时，冰雪游“反季”火爆还与今年相关商家普遍选择提前布局有着密切关系。

    付一夫说，自北京冬奥会点燃我国居民对冰雪游的热情以来，商家纷纷抓住机遇期，不断完善冰雪游基础设施建设及相关产品供给，进而推动冰雪运动在我国不断普及，成为近年来文旅消费热门领域。

    哈尔滨某室内滑雪场相关负责人向《证券日报》记者透露：“为了吸引更多顾客，并给予其更多预约选择，相比往年，今年场馆的优惠活动将提前一个月推出，预计下周便会上线，优惠力度在九折左右，同时可以叠加‘入会’福利一同使用。”

    从需求端来看，消费者追求更为优质的消费体验也是推动“反季”冰雪游受青睐的原因之一。同程研究院首席研究员程超功对《证券日报》记者表示，暑期旅游市场的核心客群是亲子和家庭，室内冰雪乐园项目本质上是冰雪类型的主题乐园，非常适合暑期亲子度假。同时，随着旅游消费的多元化，避暑、亲水等传统暑期旅游产品已无法满足所有人的需求，“反季”冰雪游等暑期新型文旅产品的出现很好地满足了人们追求个性化和新颖性的消费心理。

    为了进一步挖掘市场潜力、迎合消费偏好，程超功建议，当前应整合多方力量，充分释放相关产业及经营者的创新潜力和积极性，推动优质旅游产品供给的持续提升，不断释放居民旅游消费潜力；同时，应站在旅游产业高质量发展及增进人民群众幸福生活获得感的高度，加快推进交通客运一体化、服务标准化等旅游公共服务建设措施的落地，持续提升旅游消费满意度。