今年双十一，消费者的悦己消费正在回归理性主义，在护肤美妆方面侧重精准消费而非盲目被“种草”。《经济观察报》发布的双十一调研报告显示，47.2%的消费者认为“护肤产品，认真护肤才是对自己负责”，也有四成消费者考虑下单美妆产品。而京东凭借价格低、品质好的高质价比，成为大多数消费者在11.11购买美妆护肤产品的优先选择平台。

具体来看，根据《经济观察报》调研结果，这届“双十一”消费者花钱讲究“精准”，65.9%的消费者在意购买渠道的“促销力度，同款价格更便宜、质价比更高”。同时，消费者也更在意产品的适合性，关于护肤美妆产品的购物习惯中，超过三成的消费者选择“追求精准护肤，会根据自己的年龄、皮肤问题、场景等选择对应成分及功效的产品”排在第一位。

而足够高的质价比成消费者选择京东的首要原因，《经济观察报》调研数据显示，京东已经成为大多数消费者在11.11购买美妆护肤产品的优先选择平台。其中，彩棠、毛戈平、可复美等国货美妆品牌，都有超过80%的消费者选择京东。此前，《南方都市报》围绕双11面向全网发起调研也显示，在消费者上传的1226张比价单中，显示同款商品京东更便宜占比超过七成。在消费者晒出的比价单中，京东的眼霜、卸妆油等美妆品类产品都体现出，比其他平台低几十元至几百元的价格优势。

在小红书等社交平台上，也有不少网友晒单分享了自己在京东美妆11.11花低价入手大牌美妆好物的攻略，表示京东美妆价格更便宜，是在认真搞双十一。

消费者对京东的认可，也让京东美妆品类实现了高速增长。据京东发布的战报数据显示，今年11.11期间，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团、珀莱雅集团、巨子生物集团等美妆集团成交额同比增长超100%。

11月9日晚8点，京东11.11 高潮期开启，压轴大放价！活动期间，还有跨店每满300元减50元、每天领取60元额外补贴、服装美妆不止5折、大牌美妆1元抢，更有万元券包可领，以及品牌购物卡百大品牌折上折等超值优惠，全面点燃消费热情。打开京东APP搜索“服装美妆1111”，即可直达会场，轻松享受又便宜又好的品质好物。