8月26日，B站联合秒针系统发布《哔哩哔哩内容资产经营白皮书》，白皮书显示，内容作为当下消费决策的重要一环，决定着品牌和消费者之间的连结，而如何打造品牌内容资产，构建品牌心智和影响力，也成了当下品牌突破营销困局的关键一步。

秒针系统通过由国家专利认证的情感云实验方法，采集了实验者在观看不同内容形态时的眼动和脑电等变化，探究了不同内容形态对实验者信息记忆产生的影响。实验员通过眼动追踪设备和脑电采集设备分别收集了百余名实验者在观看中长视频、短视频和图文时的脑电波以及眼动数据。结果显示，中长视频内容的可见度更高，同时在看中长视频时，实验参与者的认知投入也更高。在对实验者的后续问卷调研中，观看中长视频的实验者对品牌/产品名称的记忆度高于短视频近26%。

以中长视频见长的B站，为用户提供了沉浸式观看内容的场景。近年来，B站在深度内容方面的影响力也受到了品牌方日益关注。

2025年一季度财报数据显示，B站用户日均观看时长达到108分钟。B站的年轻人因兴趣和知识与圈层同好聚集，又为高质量的内容和有信任感的UP主们持续投入注意力，并通过弹幕和评论区进行高频互动。品牌借助B站的内容生态，将品牌产品信息更充分地传递给潜在消费者，也借助好内容长期地讲述品牌故事，让用户记得住品牌、理解品牌。

在此基础上，B站通过打通“内容+人群”的营销科学体系，在投前、投中、投后全链路上帮助品牌科学分析、经营资产，通过有效的工具产品，更好地实现确定性的品牌营销资产积累。

TOP100热搜词中UP主名称占比超三成，“信任关系”带动消费决策

白皮书调研数据显示，同样是品牌的种草内容，中长视频在丰富度、深度和品质上有更大优势，品牌传递的信息也更容易被理解和被记住。

在一期评测电动牙刷的视频中，B站UP主“先看评测”不仅从构造、摆动幅度等常规角度拆解电动牙刷的运转逻辑，还通过真人实验进一步量化牙刷的清洁力，团队甚至研发出一款牙齿专利模型进行测评。评论区不少用户大篇幅地分享出基于自身体验的“用户报告”，也有更多人基于测评内容完成了消费决策的最后一步。

除了好内容本身，想要打动年轻人心智，还得有年轻人愿意信任的好“信源”，这意味着发布内容的主体——UP主们切实影响着用户们消费心理和决策。

在B站，用户和UP主最外显的关系特征是，他们对UP主的忠诚度高和信任度高。数据显示，在B站Top100的热搜关键词里，UP主名称的搜索词条占比超过30%，超过六成的用户表示会保持第一时间追看自己的关注的UP主。

值得一提的是，B站用户对UP主的“恰饭”行为接受度高于媒体均值，大家不但不抵触，还会在弹幕里发“感谢金主催更”等来表达对合作品牌的接受。

比如，主要解说商业干货的UP主“小Lin说”，在一条分享自己做博主的视频中，巧妙地以创业经历类比科颜氏精华，观众不仅没有反感，反而以“丝滑”、“理论结合实践”等弹幕，表达了对广告和内容有机结合的认可；理想汽车与UP主“食贫道”合作推出的《穿越新大陆》系列内容，用户跟着UP主进行新奇又高密度的旅行体验，也自然了解到理想汽车的性能。该系列视频全网播放量超过3000万，也收获了满屏的“感谢金主”。

持续在B站经营内容资产，头部护肤品牌实现新客率超60%

在品牌营销过程中，“内容”和“人群”是不可分割的两个关键因素。内容是经营的抓手，是品牌和用户之间沟通的桥梁，人群是经营的目标，两者相辅相成，共同构成品牌营销资产的核心。在B站，有了好内容的基础上，叠加营销资源和度量工具，多行业品牌正在持续实现有效、有确定性的心智构建。

以护肤品牌科颜氏为例，从去年9月开始，品牌就以高保湿霜这一主产品线，在B站与户外UP主合作，并通过“环球心愿地图”等内容IP，主打硬核户外心智。UP主“Linksphotograph”在和科颜氏高保湿霜共创的视频里，从东京出发，经过72小时跋涉来到北海道最北的小镇。用户在极寒的画面中真实感受着产品带来的体验，也在强烈的视觉观感上将保湿心智与科颜氏产品直接挂钩。

在内容投放过程中，品牌也通过内容和人群的度量模型，在不同的季节锁定对应的受众，确定不同的题材方向，同时使用爆文分析工具，快速筛选出有“爆款”潜力的稿件，动态匹配商业资源，助力内容破圈传播。作为科颜氏的经典产品线，高保湿霜在B站通过硬核内容成功打出了场景心智，收获的平均新客率高达60%。

在发新品、人群破圈、节点大促等场景下，从投前的策略制定，到投中的执行优化、及投后的多维度度量，B站的营销产品及工具也在持续迭代，帮助品牌制定和实现更精准、可度量的投放，放大内容影响力。在营销进入用户深度心智争夺的时代，好内容和好流量的结合，将释放更大的乘数效应，未来的营销战场属于那些能用内容讲好故事、传递差异化价值、构建深度心智的品牌。